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広告のの制作すなわちクリエィテイブ・ワークを広告の目的に沿って効率的に行うための一連のリサーチのこと。具体的には、制作の前に訴求すべき広告アイデアを開発し、制作中の作品楽に対する対象者の反応を明らかにし、さらに事後的に訴求点がうまく伝わったかどうかを評価する。
出典:マーケティング・リサーチ用語辞典 / 発行所:株式会社 同友館
マーケティングを「一生の仕事」に
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